fa واکنش شرکتهای بالغ در برابر شرکتهای تازه وارد با رویکرد نظریه بازیها (مورد مطالعه: تاکسیرانی، اسنپ و تپسی) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">تحقیق حاضر شرایطی را تبیین می کند که شرکتهای بالغ بایستی متکی بر چه مکانیزم هایی باشند تا بتوانند با شرکتهای تازه وارد رقابت کنند؛ به همین منظور در این مطالعه بدنبال آنیم که بدانیم که شرکت تاکسیرانی به عنوان یک شرکت بالغ با اتکا به کدام یک از مکانیزم های قیمت، نوآوری و برندسازی می تواند با شرکتهای اسنپ و تپسی رقابت کند. در تحقیق حاضر با استفاده از رویکرد نظریه بازیها؛ مدل غیرهمکارانه اسنپ، تپسی و تاکسیرانی توسعه داده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که هر چقدر هزینه های نوآوری و برند سازی افزایش یابد تقاضا برای استفاده از خدمات شرکت های اسنپ و تپسی افزایش و برای تاکسیرانی کاهش می یابد بنابراین اگر تاکسیرانی می خواهد در رقابت با اسنپ و تپسی باقی بماند لازم است که تنها به قیمت گذاری واکنش نشان دهد و قیمت ارائه خدمت در هر مسیر را در محدوده قیمت های اسنپ و تپسی تعیین نماید.<span dir="LTR"></span><br> <br> <span dir="LTR"></span></div> <div style="text-align: justify;">Actual research determines based on what mechanisms the incumbents can compete with the entrants. For this reason, we want to find out the influence of every each of the mechanisms (price, innovation and branding) that Taxi as an incumbent needs to rely on to compete with Snapp and Tap30. In actual research, the uncooperative model of Snapp and Tap30 is developed considering the game theory. Results of the research indicate that as innovation and branding costs increase, the demand for using provided services of Snapp and Tap30 increases as well. On the other hand, the increase in innovation and branding costs, leads to decrease for demand and pay-off for Taxi services. Therefore, If Taxi wants to stay in competition with Snapp and Tap30, it only needs to react to pricing and to determine the price of provided services close to Snapp and Tap30.<br> &nbsp;</div> شرکتهای بالغ, تازه واردان, نظریه بازیها, تعادل نش Incumbents, New entrants, Game theory, Nash equilibrium 149 170 http://qjerp.ir/browse.php?a_code=A-10-2780-1&slc_lang=fa&sid=1 ali amiramini kahrizeh علی امیرامینی کهریزه Ali.amiramini@gmail.com 100319475328460010236 100319475328460010236 Yes دانشگاه تهران Ghahreman Abdoli قهرمان عبدلی abdoli@UT.AC.IR 100319475328460010237 100319475328460010237 No دانشگاه تهران hossein safari حسین صفری hsafari@ut.ac.ir 100319475328460010238 100319475328460010238 No دانشگاه تهران